环球体育_2018“新零售之城”发展报告:上海是排头兵 杭州为创新担当

发布时间:2020-12-13    来源:环球体育 nbsp;   浏览:1880次

环球体育网站:科学技术是第一生产力,这一论点在人类最古老的行业——零售业中得到了极大的证明。二十年前,日本学者西野正弘明确指出,技术变革是零售业态变革的动力。

20年后,马云在云起会议上明确提出了新零售,需要在数据驱动下重构人、货、市场。某种程度上,新零售只是舆论领域的一个热词,是未来商业的冷风。这种风才吹了一年多,人类历史就更不用说了,即使从现代商业史的维度来说也是如此。但在阿里巴巴引领的这股热风中,不仅有其八路纵队冲上前去,也有不该聚集的人。

腾讯、JD.COM、永辉、万达等。已经大大地重新加入了这股力量,使得中国商业,尤其是城市商业的转型,成为全球意义上商业范式转型的前奏。城市是商业的空间载体,可以称之为创造精神。尤其是在中国的城市,我们见证了新的零售驱动的商业文明,也勾勒了新消费时代的群体形象。

4月25日,DT Finance公布《2018年中国新零售之城发展报告:北上深杭的城市发展范式变革》(关注DT Finance微信官方账号,后台恢复新零售城可提供完整报告)。该报告选取了北京、上海、杭州和深圳四个城市。在考虑了企业和消费者参与新零售业务的活跃程度和政府的支持后,对各城市的新零售指数进行了总结,试图找到中国新的零售资本。

作为京津冀、珠三角、长三角的商业模式,这些商业基因不同的城市在一定程度上聚集了区域乃至全国最好的商业资源。那么,在这个不断发展的时期,谁是新零售变革的领导者呢?桥头堡是谁?新零售城市的竞争本质上是互联网时代城市商业发展模式的竞争。

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上海:当之无愧的新零售先锋,满江千商,这一直是上海的特色。上海有着悠久的商业文明历史,就城市零售业的数量而言,上海多年来一直与北京并列全国。

以成为国际消费城市为目标,上海消费品零售总额近几年赶上北京,2017年全国排名第一。自2017年新零售元年以来,上海越来越受到业界的关注。阿里巴巴选择上海作为新零售实验的第一站。

马云曾经说过:如果有一个城市需要代表改革创新发展的高度,我真的只有上海。毫无疑问,上海广阔的市场和强大的消费潜力为新零售的发展赢得了最重要的支持。

上海居民的收入早就领先北京深圳杭州了。据国家统计局统计,2017年上海农村居民人均收入约5.9万元,居全国首位。

其中,服务消费高达居民人均消费支出的50%,消费升级趋势显著。根据《2018年中国新零售之城发展报告》,占新零售指数70%并作为企业和消费者参与新零售活动两大指标的上海,在企业活动和消费者参与方面具有特别显著的优势,牢牢占据第一位。其中,上海的高企业活跃度主要体现在对新场景的显著覆盖和品牌参与上。

比如被普遍认为是新的零售模板的博客店现盛(市场需求面积:25-5000平方米,已入驻75家购物中心,今年计划进入90家),在国内博客店数量最少,目前超过15家。在大牌云集的上海,品牌所有者也对新零售和创意充满热情。

除了梅西百货、迪士尼等品牌如火如荼的数字化营销之外,星巴克、中国联通等大牌似乎更为大胆:在上海设立智能门店,大规模应用于AR购物、云货架等技术手段,切断线上线下渠道和服务。从消费者参与的角度来看,新零售的消费意识已经渗透到上海人民的日常生活中。 根据口碑数据,截至2018年1月,上海共有商户12万家,2017年上海居民线下消费能力全国第一。

北京:新零售之路之都北京,聚集了大量优质资源和强大的创意商业力量。在过去的一年里,这也是新零售模式加强的一个主要位置。根据《2018年中国新零售之城发展报告》,北京新零售指数总分在四市中排名第二,其企业活跃度和消费者参与度指标也不如上海。2017年6月,博克斯马鲜盛在北京亮相,引发了北京新一轮零售浪潮。

同年7月,天猫在一个小时左右首次登陆北京。8月,天猫推出北京中心战略,同步盒马、口杯、高德、苏宁、银泰、郭毅生鲜等多个品牌合作伙伴,以北京为出道地点,推出三公里理想居住区计划。在过去的半年里,新零售带来的新生活方式已经在北京扎根。不仅线上线下的餐饮运营模式成为北京超市新形式发展的标准,而且在老北京,吃、聊、谈新零售、支付移动支付早已司空见惯。

报道称,根据支付宝和百度搜索指数收集的数据,北京是四个没有现金父母、新零售话题热议度最低的城市之一。此外,北京的氛围也在推动它在新零售的道路上前进。

最典型的例子就是北京的创业氛围。报告显示,北京是四个城市中创造新的零售创业氛围最差的推动者,创业热情得分几乎低于上海。比如拍摄经常出现在办公室或地铁站的城市上班族、便利柜、盒饭自动售货机。另一方面,帝都的底蕴和历史在过去催生了一批老品牌,但现在与新零售潮流碰撞,为老品牌和电子货币的翻新带来了更多的可能性。

2017年9月,天猫餐厅和北京30多个老品牌启动了天字豪计划,寻找老品牌和新零售的匹配点。几个月后,这些老品牌的销量环比快速增长68%,很多品牌的销量都减少到了,比如已经被天猫销往海外的北冰洋、百花。杭州:新零售的理念是人类历史上最长的人工河流,它使杭州从一个沿海小城市跃升为江海交汇之地,成为路捷和浙江之间的经济大都市。如今,阿里巴巴在它发家的杭州的新零售实践,以及杭州政府的大力支持,使得这个电商之都再次绽放出新的商业活力。

虽然从社会消费品零售总额来看,杭州与上海、北京相差甚远,仅为后两者的一半左右,但近几年发展迅速的杭州,在2017年已经逼近深圳。根据本报告获得的新零售指数得分,杭州与北京几乎持平,政府支持度为四市之首。杭州作为发展信息经济的先行者和领导者,是第一个将信息经济和智慧的发展应用于“一号工程”的城市。从网上服务的开放和政府的反对,显示出它的优势。

以城市在线服务为例,杭州是交通线上服务功能最少的城市。除了政务、医疗、交通等领域外,还进一步包括场馆购票等非常小的便利服务。政府主导的在线服务场景非常丰富,一方面体现了地方政府对智慧城市的大力支持,同时也希望公众自上而下积极参与新的零售模式。此外,自2016年马云明确提出新零售概念以来,杭州已经出现了数十种新的零售创意产品和业态。

除了智能商圈和智能门店,层出不穷的新零售场景也在杭州生根发芽。 在阿里的帮助下,杭州也通过抢滩布局了新零售:银泰与天猫的强强合作被确认为新零售改革的标杆;门口的小卖部利用大数据和供应链技术进行转型升级。2017年第一家智能天猫店登陆杭州;银泰西选、无人餐厅、智能马桶等新车型在杭州公测。

一旦成熟,就可以输入经验,在全国各地阅读。同样值得一提的是,电商之都杭州的无现金亲率接近得分,移动支付之城在意料之中。2016年,杭州首次成为无现金城市。

支付宝数据显示,在杭州,多达95%的餐厅和便利店可以使用支付宝支付,多达98%的出租车反对移动支付。在杭州这个不用带现金就能出门的城市,互联网零售给人们的生活带来了巨大的变化和便利。深圳:改革开放前沿的新零售跟随者亲新零售,这既是互联网简单化的影响,也是深圳的内驱转型。

一方面,从产业发展的角度来看,深圳的智能家居、高端服装、手机、珠宝等行业领先全国,对产业升级转型的市场需求怨声载道;另一方面,许多移民创业的深圳经济繁荣,农村居民收入低,消费者年龄大,消费潜力大,市场结构好。2016年阿里巴巴与深圳市政府签署战略合作协议后,深圳市政府与天猫进行深入合作,推动线上线下缓慢融合,使深圳成为这场新零售大战的战场。根据报道的新零售指数得分,深圳虽然略逊于其他三个城市,但在企业活跃度上与杭州旗鼓相当,其中在初创企业的积极性得分上更胜一筹。

深圳作为改革开放的创意前沿,拥有良好的产业基础和信息技术,是全球智能硬件创意生产中心,产业创意氛围浓厚。以家居生产为例,门锁原本是传统五金,但新的零售店却把智能门锁的市场锁定了几十亿。这一类中最好的一个是深圳本土品牌Cadiz,近三年来一直是双11智能锁类的销售之王。

同时,由于城市总面积不大,深圳天猫餐厅以一小时和盒马生鲜生活的区域覆盖率排名第一和第二,极大地方便了当地消费者的新零售体验。Boxma Fresh Life的很多特点是慢储:离店3公里以内30分钟就能送到门口。

天猫一个小时就在平台上收购了500多个SKU。只要消费者在网上下单,系统不会将订单信息发送到最近的前仓和便利店,一个小时内包装入库已经完成。对于在时间和空间上都比较脆弱的城市消费者来说,零售效率非常重要。

特别是在崇尚效率平均主义、慢而不慢的深圳,无疑极大地方便了普通百姓的生活,优化了消费体验。综上所述,在新零售的业务转型中,深圳是一个极具建设性活力的新零售跟随者,期待着全球新业务、新制造业的快速发展。同时,深圳新零售的大胆实践,也可视为引导港澳开放零售改革方向的典范。

如果可能的话,我们应该重申本文末尾的话:从本质上讲,新零售资本的竞争是互联网时代城市商业发展模式的竞争。 中国的商业文明源远流长,但直到20世纪80年代中国经济体制向市场经济转型,中国整体零售业才享有了更好的现代元素:20世纪80年代,配备空调、大型自动扶梯和红地毯的百货商店开始在国内城市中蓬勃发展;随后在1991年,上海联华超市上海证券交易所,凭借商品齐全、价格接近、附近有住宅区等优势,餐厅从90年代开始在北上广等富裕地区开花结果,一度是最繁荣的零售业态;1993年,中国第一家专卖店在广东开业,跨入21世纪。尤其是进入互联网时代后,在线、数字化、智能化零售已经是一个不可避免的过程。

不同的零售业态,业务角色在整个网络中如何协同工作,数据驱动的零售变革如何演进,如何给消费者体验带来新的维度,这些都是关于新零售发展的核心问题,以上四个城市已经到了充满共性和个性的问题。本文部分内容节选自DT Finance 《2018年中国新零售之城发展报告:北上深杭的城市发展范式变革》,关注DT Finance微信官方账号(ID: DT财经),全文可由后台恢复关键词新零售城提供。_环球体育网站。

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